ناگفته نماند که فیلم ها در اثر طوفان اینترنت را به دست گرفته اند. شما فقط آنها را در یوتیوب نمی بینید - آنها همه جا هستند. احتمالاً وقتی اینستاگرام یا فیس بوک خود را باز می کنید ، حداقل با یک فیلم مورد استقبال قرار می گیرید. نه تنها این ، بلکه به گفته احراف ، هزاران نفر به صورت ماهیانه به جستجوی کلمات کلیدی مانند "بازاریابی ویدیویی" ، "ساخت ویدیو" ، "تبلیغات ویدیویی در فیس بوک" می پردازند . نتایج جستجو با فیلم بیشتر در مقایسه با نتایج معمولی با متن کلیک می شود. همچنین ، صفحاتی که شامل یک فیلم هستند 53 برابر بیشتر از صفحات بدون کلیک بر روی آنها کلیک می شود. با توجه به اثربخشی آنها ، بازاریابان یک فیلم توضیح دهنده را در استراتژی بازاریابی محتوای خود گنجانده اند.
فیلم توضیح دهنده
علاوه بر آن ، مخاطبان فیلم ها هر سال در حال رشد هستند. حدود 45٪ از کاربران هر روز حداقل یک ساعت یا بیشتر از فیلم را تماشا می کنند. در حقیقت ، فیس بوک به تنهایی هر روز 8 میلیارد بازدید دارد. فیلم ها نیز قابل اشتراک هستند. آنها دائماً در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند. در مقایسه با خواندن ، فیلم ها برای یادگیری چیزهای جدید قابل هضم تر هستند. اگرچه ممکن است برخی افراد ترجیح دهند اطلاعات خود را بخوانند ، اما افرادی نیز وجود دارند که ترجیح می دهند با استفاده از تصاویر اطلاعات مصرف کنند. به طور کلی ، فیلم ها برای انتقال اطلاعات پیچیده در قالب هضم عالی هستند.
آنچه فیلم های توضیح دهنده را به یاد ماندنی می کند داستان است. یک فیلم می تواند تصویری و صوتی شگفت انگیز داشته باشد اما بدون داشتن یک داستان خوب و فیلمنامه خوب ، کار زیادی انجام نمی شود. درست گرفتن داستان کار ساده ای نیست اما غیرممکن نیست. در اینجا شش نکته برای کمک به شما در ایجاد یک اسکریپت قانع کننده برای فیلم های خود آورده شده است:
1. فیلم توضیح دهنده خود را کوتاه نگه دارید
در سن رضایت فوری ، هیچ کس وقت ندارد برای تماشای یک فیلم 10 دقیقه ای. هنگام نوشتن فیلمنامه برای یک فیلم توضیح دهنده ، به خاطر داشته باشید که باید کوتاه باشد. هرچه فیلمنامه طولانی تر باشد ، تأثیر کمتری نیز خواهد داشت. فیلم های توضیح دهنده به ندرت طولانی و بادگیر هستند. آنها معمولاً بین 30 ثانیه تا 3 دقیقه و بیشتر از اینها نیستند. اگر در فهمیدن این که چند کلمه چیست ، مشکل دارید ، تعداد کلمات خود را در دقیقه به 130-150 کلمه بزنید.
وقتی فیلمنامه خود را نوشتید ، زمان را ضبط کنید و فیلمنامه خود را با صدای بلند بخوانید. مطمئن شوید که عجله ندارید و با سرعتی راحت می خوانید. بعضی اوقات تمایل داریم سریعتر از سرعت مناسب بخوانیم. همچنین ابزارهای مختلفی به صورت آنلاین وجود دارد که می توانند زمان خواندن اسکریپت شما را بررسی کنند.
با این حال ، این بدان معنی نیست که اگر می خواهید چیزی را که نیاز به زمان دارد توضیح دهید باید فیلمنامه خود را کوتاه نگه دارید. در پایان ، طول فیلمنامه شما فقط به مخاطب بستگی دارد. اگر قرار است ویدیوی شما در سالن اجتماعات پخش شود ، ممکن است با بیش از 5 دقیقه فیلم از بین برید. در اینترنت ، شاید شما مجبور شوید حداکثر 3 دقیقه قبل از بازدید از بازدید کننده خود حوصله خود را بکشید و از صفحه خود خارج شوید.
2. پیام خود را در 30 ثانیه اول روشن کنید
کوتاه بودن کلید است ، بنابراین وقت مخاطبان خود را تلف نکنید. پیام طولانی دارید؟ سعی کنید آن را به یک جمله کاهش دهید و در سی ثانیه اول فیلم قرار دهید. این به نفع مخاطب و شما است. شما وقت خود را تلف نخواهید کرد و پیام شما از ابتدا مشخص خواهد شد. هرچه صحبت می کنیم کوتاه تر و کوتاه تر می شود. بنابراین ، قرار دادن پیام خود در ابتدای ویدیو مخاطبان شما را وادار می کند به آنچه می گویند گوش دهند.
فیلم های توضیح دهنده بسیار کوتاه هستند. اگر می خواهید مخاطبان شما درگیر بمانند ، کوتاه کردن پیام خود و انتقال مجدد آن در ابتدای فیلم ضروری است. به یاد داشته باشید که پیام خود را نیز ساده نگه دارید. توضیح همه چیز را فراموش کنید زیرا این کار فقط مخاطب را گیج می کند. مستقیم به این نکته برسید و وقت بگذارید تا بفهمید که فکر می کنید ارزش قرار دادن در این فیلم چیست و چه چیزی نیست.
نگران نباشید که وقت کافی برای توضیح قدرت و ویژگی های محصول یا خدمات خود به مخاطبان خود داشته باشید - بعداً وقت دارید که این کار را انجام دهید. اولین کاری که می خواهید انجام دهید این است که بینندگان را به داخل سایت برسانید ، آنها را درگیر نگه دارید و آنها را به سمت سایت خود سوق دهید. سایت کلیه جزئیاتی را که می خواهید در این ویدئو فشرده کنید در ابتدا ارائه می دهد.
3. مخاطب مورد توجه شماست
هنگام ساختن اسکریپت ویدیویی توضیح دهنده ، تمرکز اصلی شما باید مخاطب باشد. پس از همه ، آنها کسانی هستند که قصد تماشای آن را دارند. بنابراین ، بر روی سوالات آنها و آنچه از تماشای فیلم خود می خواهید به دست آورید ، تمرکز کنید.
سعی نکنید چیزی برای مخاطبان خود بفروشید. درعوض ، آنها را درک کنید که شما راه حلی برای مشکل آنها دارید. فروشندگانی که خیلی دوست دارند ، مشتریان بالقوه شما را به تعقیب می اندازد. دادن اطلاعات ارزشمند به آنها کمک می کند تا به برند شما اعتماد کنند و آنها را به عنوان یک راهنمای بالقوه بدست آورد. اگر اسکریپت شما بیشتر اوقات درباره ویژگی های برند شما صحبت می کند و مشکلات مخاطبان را فراموش می کند ، ممکن است بینندگان خود را گم کنید. به طور خلاصه ، راه حل برای مخاطب باید اولویت اصلی فیلم توضیح دهنده باشد.
راه دیگر برای قرار دادن مخاطبان اول شما استفاده از ضمایر شخصی مانند "شما" و "شما" است. این باعث می شود احساس گنجانیده شود. راه دیگر برای نگه داشتن مخاطبان خود ، نشان دادن چیزهایی است که با آنها طنین انداز است. این باید چیزی باشد که آنها عمیقاً به آن اهمیت می دهند. یک اسکریپت بسازید که مکالمه باشد ، نه یک پروفایل شرکت. قرار گرفتن در صفحه "درباره ما" از نام تجاری شما در فیلم توضیح دهنده شما هیچ بیننده ای را به دنبال نخواهد داشت.
4- از احساسات استفاده کنید
تصویری از یک توضیح دهنده را تصور کنید که به نظر می رسد رباتیک است و با شما صحبت نمی کند - کسل کننده است. هنگام ایجاد اسکریپت ویدیویی توضیح دهنده ، احساسات مخاطبان خود را در خاطر داشته باشید. هدف نهایی این است که آنها را به اندازه کافی مشغول بازدید از سایت خود نگه دارید. شما می توانید این کار را با تکان دادن به سوزش بیننده های بیننده خود انجام دهید - آنها را بخندید یا گریه کنید. به هر طریقی که می خواهید آنها به فیلم توضیح دهنده شما پاسخ دهند. باز هم ، آنچه مهم است داستان است. مواردی مانند زبان ، حکایات ، آمارها یا لحن اهمیتی دارند و می توانند به شما کمک کنند پاسخی عاطفی از مخاطبان خود ایجاد کنید.
مردم می خواهند با مارک شما ارتباط برقرار کنند و یکی از راه های انجام این کار استفاده از صدای برند شما و نمایش شخصیت شماست. فیلمنامه ای بنویسید که مکالمه ، قابل دسترسی باشد و باعث شود مخاطبان احساس کنند در حال گوش دادن به یک دوست هستند و نه یک تبلیغات تلویزیونی.
5. تنظیم صدا را تنظیم کنید
وقتی می نویسیم ، تمایل داریم وقتی صدای بلند خوانده شود ، چه چیزی به نظر می رسد فراموش کنیم. نوشتن یک پست وبلاگ عالی وماً به خوبی در ویدیو ترجمه نمی شود. به عنوان مثال ، استفاده از کلمات بزرگ در نوشتار شما ممکن است درست به نظر برسد اما استفاده از کلمات پیچیده در ویدیو می تواند تأثیر متضادی داشته باشد.
نکته اصلی این است که فیلمنامه جریان داشته باشد و زبانی که استفاده می شود باید زبان را خاموش کند. اگرچه ممکن است هنرمندان صداپیشگی طرفدار باشند ، کلمات پیچیده در فیلمنامه ممکن است بی دست و پا و ناخوشایند به نظر برسند. به سبک ساده و مکالمه ای بچسبید که طبیعی و آسان روی گوش باشد. هنگام نوشتن اسکریپت خود ، احساس راحتی کنید که از برنامه های ویرایش مانند برنامه همینگوی استفاده کنید که ساده تر کردن نوشتن است و به شما در از بین بردن کلمات غیر ضروری کمک می کند.
6. تماس عملی به روشنی داشته باشید
این نکته آخر مهمترین آنها از همه است. فراموش نکنید که یک فراخوان واضح برای اقدام را در فیلمنامه خود وارد کنید. اقدام به تماس عبارت است از کاری که می خواهید مخاطبان شما بعد از تماشای ویدیوی شما انجام دهند. اقدام به تماس شما می تواند به آنها بگوید که نسخه آزمایشی رایگان ، کتاب الکترونیکی را بارگیری کنند یا یک آزمایش رایگان را از نام تجاری خود امتحان کنید. با این حال ، از ضرب و شتم در اطراف بوش خودداری کنید و پیام خود را بسیار مستقیم کنید.
از افزودن چندین تماس به عمل در یک فیلم خودداری کنید. به یکی بچسبید و مطمئن شوید که این نقطه از آن به دست می آید. بیش از یک تماس برای اقدام می تواند مخاطب را گیج کند و شما ممکن است در نهایت با هیچ کس نتوانید کاری را که می خواهید انجام دهد انجام دهد. اگر چندین تماس مختلف برای اقدام دارید ، می توانید نسخه های مختلف ویدیو را تهیه کرده و هر بار از موارد مختلفی استفاده کنید. می توانید از فیلم ها استفاده کنید و تست کنید کدام یک بهترین پاسخ را دارند.
نتیجه
اگرچه همه فیلم ها برای انتقال اطلاعات کمک های عالی هستند ، اما فیلم های توضیح دهنده برای کسب و کارها بسیار مناسب هستند زیرا در داستان پردازی بسیار عالی هستند. به همین دلیل ، می بینیم که بسیاری از شرکت ها در فیلم های توضیح دهنده سرمایه گذاری کرده اند تا به مخاطبان هدف خود برسند. فیلم های توضیح دهنده به یاد ماندنی هستند زیرا از جنبه های تصویری استفاده می کنند و داستانی دارند که افراد می توانند از آن پیروی کنند و به راحتی آنها را به خاطر بسپارید. بازاریابان به این امر دامن زده اند و فیلم های توضیح دهنده داستان را برای جلب مخاطب و نگه داشتن مشارکت آنها اجرا کرده اند.
اکنون که شما یک ایده راجع به آنچه که یک فیلمنامه توضیح دهنده قانع کننده را ایجاد می کند ، دارید ، یک قدم جلوتر برای شروع کار بر روی آن پیش نویس هستید. آیا به دنبال نکات بیشتری در مورد چگونگی ایجاد اسکریپت مناسب برای آن فیلم توضیح دهنده هستید؟ به پایین بروید و راهنمایی های بیشتری راجع به این BreadnBeyond اینفوگرافیک دریافت کنید .
درباره این سایت